Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, harga dan Iklan Terhadap Keputusan pembelian Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas AKI di Semarang)

Image of Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, harga dan Iklan Terhadap Keputusan pembelian Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas AKI di Semarang)

Skripsi Manajemen

Pengaruh Diferensiasi Produk, Citra Merek, harga dan Iklan Terhadap Keputusan pembelian Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas AKI di Semarang)

Naftalia, Kristi 1.21.15.0003 - Nama Orang;

Saat ini perkembangan produk substitusi makanan pokok semakin bermunculan, salah satunya adalah mie instant yang menjadi produk makanan pengganti yang diminati oleh masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian Indomie pada mahasiswa Universitas AKI di Semarang.\r\n Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan penyebaran kuisioner. Teknik penetapan responden menggunakan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI di Semarang sebanyak 140 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Aplikasi SPSS versi 23 digunakan untuk membantu pengujian model ini.\r\n Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,399 + 0,307 X1 + 0,332 X2 + 0,373 X3 + 0,365 X4. Kesimpulan hasil penelitian secara parsial maupun simultan menunjukkan bahwa diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie pada mahasiswa Universitas AKI di Semarang. Besarnya nilai koefisien determinasi ditunjukkan oleh nilai Adjusted r Square yaitu sebesar 0,507, hal ini berarti bahwa variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel bebas yaitu diferensiasi produk, citra merek, harga dan iklan sebesar 50,7%, sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dipenelitian ini.

Ketersediaan

Belum memasukkan lokasi Belum memasukkan lokasi

190410 FEB/MNJ

Tersedia

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 190410 FEB/MNJ S
Penerbit: Semarang : Universitas AKI., 2019
Deskripsi Fisik: xx; 133 hlm; 29 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: 190410
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: Manajemen Bisnis
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar