Skripsi Manajemen

Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi, Word of Mouth dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Olive Fried Chicken di Universitas AKI)

Susanto, Daniel Edy 121160016 - Nama Orang;

---

Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh \r\npersepsi harga, lokasi, word of mouth dan citra merek terhadap keputusan \r\npembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas AKI yang \r\npernah melakukan pembelian pada produk Olive Fried Chiken. Jumlah sampel \r\nyang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan \r\npurposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik \r\npengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis \r\nregresi dengan SPSS 25. \r\nBerdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y = -0,186 + \r\n0,169 X1 + 0,124 X2 + 0,421 X3 + 0,214 X4. Hasil uji t menunjukkan bahwa \r\npersepsi harga, lokasi, word of mouth dan citra merek berpengaruh positif dan \r\nsignifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, semua hipotesis dalam \r\npenelitian ini diterima. Hasil uji koefisien determinasi sebesar 0,568 sehingga \r\nmodel pada penelitian ini mampu menerangkan variasi dari variabel dependennya.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

200428 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2020

Deskripsi Fisik

xix; 132 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

200428

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar