Skripsi Manajemen

Pengaruh gaya hidup belanja, harga diskon, promosi penjualan dan citra merek terhadap pembelian impulsif (studi kasus

Permatasari, Atika Dwi 121.17.0020 - Nama Orang;

---

Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji secara empiris \r\npengaruh gaya hidup belanja, harga diskon, promosi penjualan , dan citra merek \r\nterhadap pembelian impulsif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan e\r\ncommerce Lazada. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 \r\norang dengan menggunakan purposive sampling dengan pendekatan non\r\nprobability sampling. \r\nTeknik pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner. Analisis data \r\nmenggunakan analisis regresi dengan SPSS 20. \r\nBerdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y= -1.770 + \r\n0,281X1+ 0,470X2 + 0,211X3 + 0,267X4 + e. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel \r\ngaya hidup belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif \r\n, \r\nvariabel harga diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian \r\nimpulsif , variabel promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap \r\npembelian impulsif, dan variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan \r\nterhadap pembelian impulsif. \r\nHasil uji F menunjukkan hasil bahwa semua variabel bebas secara bersama-sama \r\nberpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Hasil uji koefisien \r\ndeterminasi (R2) diperoleh hasil R Square 0,642.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

210444 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2021

Deskripsi Fisik

xviii; 95 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

210444

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar