Skripsi Manajemen

Pengaruh Online Customer Review, Persepsi, Harga , Promosi, Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Penggna Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Prodi Manajemen di Universitas AKI)

Arianthi, Nella 121170038 - Nama Orang;

---

Tujuan penlitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh online \r\ncostumer review (????1), Persepsi harga (????2), promosi (????3) dan viral marketing \r\n(????4) terhadap keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah \r\nmahasiswa Universitas AKI, Program Studi Manajemen yang pernah \r\nmelakukan pembelian di Marketplace Shopee. Jumlah sampel yang \r\ndigunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan \r\npurposive sampling dengan pendekatan non-probability sampling. Teknik \r\npengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan \r\nanalisis regresi dengan SPSS. \r\nBerdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil Y= -1,007 \r\n+0,754????1 + 0,261????2 + 0,447????3 – 0,090????4. Hasil penelitian ini menunjukan \r\nvariabel online costumer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap \r\nkeputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Variabel Persepsi harga \r\nberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada \r\nMarketplace Shopee sebesar. Variabel promosi berpengaruh positif dan \r\nsignifikan terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. \r\nVariabel viral marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap \r\nkeputusan pembelian pada Marketplace Shopee. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,912.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

210449 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2021

Deskripsi Fisik

xxi;125 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

210449

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar