Skripsi Manajemen

Pengaruh Brand Awareness, Labelisasi Halal, Keragaman Produk dan Beauty Vlogger Sebagai E-Wom Terhadap Kepustusan Pembelian dengan Minat Beli Konsumen Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Kosmetik Pixy)

Astuti, Hana Efi Pani 1.21.17.0010 - Nama Orang;

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menguji secara \r\nempiris pengaruh brand awareness, labelisasi halal, keragaman produk dan beauty \r\nvlogger sebagai e-wom terhadap keputusan pembelian dengan minat beli konsumen \r\nsebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah \r\nseluruh konsumen yang pernah mengonsumsi atau menggunakan rangkaian produk \r\nkecantikan kosmetik Pixy. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini \r\nadalah 100 responden menggunakan metode accidental sampling dan purposive \r\nsampling dengan pendekatan non probality sampling. Teknik pengumpulan data \r\nmelalui kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis \r\nregresi dan analisis jalur dengan SPSS 21. \r\nBerdasarkan uji regresi pada penelitian ini, diperoleh hasil ????1= 5,247 + \r\n0,214????1 + -0,032????2 + 0,225????3 + 0,154????4 + ????1 dan ????2= 2,291 + 0,127????1 + -0,065????2 + 0,135????3 + 0,153????4 + 0,384????1 + ????2. Hasil uji t menunjukkan bahwa \r\nvariabel brand awareness, variabel keragaman produk dan variabel beauty vlogger \r\nberpengaruh positif terhadap variabel minat beli konsumen, sedangkan variabel \r\nlabelisasi halal tidak berpengaruh terhadap variabel minat beli konsumen. Variabel \r\nbrand awareness, variabel beauty vlogger dan variabel minat beli konsumen \r\nberpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian, sementara variabel \r\nlabelisasi halal dan variabel keragaman produk tidak berpengaruh terhadap \r\nkeputusan pembelian. Hasil uji analisis jalur (analisys path) menunjukkan bahwa \r\nminat beli konsumen mampu memediasi pengaruh brand awareness, labelisasi \r\nhalal, keragaman produk dan beauty vlogger terhadap keputusan pembelian. Hasil \r\nuji koefesien determinasi (????2) pada regresi model 1 diperoleh R square sebesar \r\n0,745 sedangkan regresi model 2 di peroleh R square sebesar 0,688.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

210456 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2021

Deskripsi Fisik

xix; 181 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

210456

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar