Skripsi Manajemen

Pengaruh Citra Merek, Promosi , Citarasa, dan Inovasi Terhadap Keputusan Pembelian Pop Mie di Masa Pandemi

Octaviani, Sherly 121170003 - Nama Orang;

---

Di masa pandemi saat ini, masyarakat di manapun berbondong-bondong \r\nmembeli produk bahan-bahan makanan guna menghadapi Lockdown dan Work \r\nFrom Home / WFH guna memperkecil tingkat penularan virus corona. Disaat \r\nseperti ini penetili memperhatikan beberapa orang membeli produk untuk disimpan \r\nsupaya saat terjadi pembatasan kegiatan oleh daerah setempat, masing-masing \r\nkeluarga memiliki stok makanan yang cukup. Dikarenakan makanan cepat saji lebih \r\ndapat disimpan dengan jangka waktu yang lama, maka masyarakat lebih memilih \r\nmakanan cepat saji dan bisa mengenyangkan. \r\nPT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. sebagai salah satu perusahaan \r\nyang memiliki produk mie instan cepat saji yang bermerek POP Mie melihat adanya \r\npeluang dari kebutuhan masyarakat kali ini, namun karena banyaknya pesaing PT \r\nIndofood CBP Sukses Makmur Tbk dituntut untuk memiliki strategi penjualan yang \r\nkuat. Agar mempunyai strategi penjualan yang kuat, perusahaan harus dapat \r\nmenjaga citra merek / brand supaya menjaga tingkat kepercayaan konsumen, lebih \r\nsering mempromosikan produk, menjaga cita rasa dari produknya serta selalu \r\nmengembangkan produk dengan inovasi. Berdasarkan hal tersebut penelitian ini \r\nbertujuan untuk meneliti dan menganalisa pengaruh citra merek, promosi, citarasa, \r\ndan inovasi terhadap keputusan pembelian POP Mie di masa pandemi terkhususnya \r\ndi Perumahan Majapahit Regency Semarang. \r\nPopulasi dari penelitian ini adalah seluruh penduduk Perumahan \r\nMajapahit Regency Semarang. Sampel yang digunakan adalah 121 orang penduduk \r\nPerumahan Majapahit Regency Semarang dengan teknik sampling non probability \r\nsampling – purpose sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi \r\nberganda. Hasil dari analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi \r\nberikut, ???? = −1,541 + 0,411????1 + 0,316????2 +0,245????3 +0,658????4. Berdasarkan \r\nhasil uji tersebut, variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap \r\nkeputusan pembelian sebesar 0,411. Variabel promosi berpengaruh positif dan \r\nsignifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,316. Variabel citarasa \r\nberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,245. \r\nVariabel Inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian \r\nsebesar 0,658. Hasil uji determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square \r\nsebesar 0,704.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

210453 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2021

Deskripsi Fisik

xviii;104 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

210453

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar