Skripsi Manajemen

Pengaruh Cita Rasa, Harga, Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Teh Pucuk Harum (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas AKI)

Simangunsong, Agus Rizal Faudi 121170045 - Nama Orang;

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganilisis pengaruh \r\ncita rasa (X1), harga (X2), citra merek (X3) dan word of mouth (X4) terhadap minat \r\nbeli konsumen (Y). Dimana populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa \r\nUniversitas AKI, Program Studi Manajemen yang pernah mengkonsumsi Teh \r\nPucuk Harum. Dimana jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini \r\nberjumlah 100 0rang dengan menggunakan teknik sampling jenuh dengan \r\npendekatan non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan \r\nkuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis \r\nregeresi, uji T, koefesiensi determinasi serta dengan menggunakan SPSS versi 21. \r\nBerdasarakan hasil uji regesi dan uji singnifikansi ditemukan bahwa cita \r\nrasa, citra merek dan word of mouth berpengaruh terhadap minat beli konsumen. \r\nSedangkan harga tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hal ini berarti \r\nsemakin tinggi dari variabel cita rasa, citra merek dan word of mouth atas produk \r\nteh pucuk harum, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap teh \r\npucuk haru, akan tetapi untuk variabel harga sendiri hal ini berarti sekalipun suatu \r\nproduk baik itu dikatakan mahal, murah dan biasa-biasa saja tidak berpengaruh \r\nterhadap minat beli konsumen.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

220469 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2022

Deskripsi Fisik

xvi; 115 hlm; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

220469

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar