Skripsi Manajemen

Keputusan Pembelian Produk Brand Imag, Brand Awareness, Brand Trust dan Brand Attitude (Studi Kasus : Konsumen Lampu LED Phillips di Semarang)

Handoko, Ardelia Jayanti 1.21.14.0026 - Nama Orang;

---

Penelitian ini dilakukan karena adanya masalah menurunnya keputusan\\r\\nkonsumen dalam membeli produk lampu LED Phillips di Semarang, seperti yang\\r\\ndiindikasikan dari penurunan pertumbuhan penjualan produk lampu Phillips di\\r\\nSemarang padaperiode tahun 2016 dan 2017 serta masih menurunnya\\r\\npertumbuhan penjualan pada tahun 2017 ini. Berdasarkan hasil pra survey, faktor\\r\\n– faktor yang diduga mempengaruhi hal ini adalah factor brand image, brand\\r\\nawareness ,brand trust dan brand attitude. Berdasarkan fenomena tersebut, maka\\r\\npenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh brand image, brand awareness,\\r\\nbrand trust dan brand attitude terhadap keputusan pembelian produk lampu\\r\\nPhilips LED di Semarang.\\r\\nSampel yang digunakan adalah minimal 96 orang responden konsumen\\r\\nyang melakukan pembelian lampu Phillips di Semarang dengan teknik sampling\\r\\naccidental sampling. Analisis yang digunakan adalah analisa regresi linier\\r\\nberganda.\\r\\nBerdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi keputusan pembelian\\r\\nmampu dijelaskan oleh brand image, brand awareness, brand trust dan brand\\r\\nattitude sebesar 68,6%. Terbukti melalui hasil penelitian uji analisis regresi linear\\r\\nberganda, bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,244 ,\\r\\nbrand awareness berpengaruh postif dan signifikan sebesar 0,285, brand trust\\r\\nberpengaruh postif dan signifikan sebesar 0,164 dan brand attitude berpengaruh\\r\\npostif dan signifikan sebesar 0,250 berpengaruh positif terhadap keputusan\\r\\npembelian produk lampu Philips LED di Semarang.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

170362 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2017

Deskripsi Fisik

xvii; 82hlm; 29cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

170362

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Image
Brand Awereness
Brand Trust
Brand Attitude

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar