Skripsi Manajemen

Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Brand Awareness, dan Brand Association Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Plastik Bima (Studi Kasus Pada Toko Aries)

Hartono, Mikhael Setiawan 1.21.15.0030 - Nama Orang;

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Image, Brand Trust, Brand Association, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Ulang produk Plastik Bima di Toko Aries. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Image (X1), Brand Trust (X2), Brand Awareness (X3), dan Brand Association (X4). Sedangkan variabel dependen-nya adalah Keputusan Pembelian Ulang (Y). Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 96 responden dari konsumen plastik di Toko Aries. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software komputer SPSS 19 for Windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa nilai sig F adalah sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa variabel-variabel ini bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang. Disamping itu berdasarkan hasil uji t, dapat diketahui bahwa hasil hipotesis ke-empat variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Nilai Adjusted R Square pada penelitian ini yaitu sebesar 0,660. Hal ini berarti bahwa sebesar 66% keputusan pembelian ulang ini dapat dijelaskan oleh ke-empat variabel independen yaitu Brand Image (X1), Brand Trust (X2), Brand Awareness (X3), dan Brand Association (X4). Sedangkan sisanya 34% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

180382 FEB/MNJ S

Penerbit

Semarang : Universitas AKI., 2018

Deskripsi Fisik

xvi; 82hlm; 29cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

180382

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Image
Branding (Marketing)
Brand Awereness
Brand Trust

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar