Skripsi Manajemen

Pengaruh Faktor Kualitas Produk, Kemasan, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips (Studi Kasus Pada Konsumen di Toko Jaya Eka Sakti Semarang)

Hadiyanto, Oky 1.21.14.0025 - Nama Orang;

---

Pemasaran merupakan hal yang sangat penting guna meningkatkan pendapatan\r\nperusahaan. Suatu produk yang dipasarkan dengan cara yang kurang tepat akan\r\nberdampak buruk bagi perusahaan. Persaingan di industri elektronik saat ini mengalami\r\nperkembangan yang sangat pesat, strategi pemasaran yang dilakukanpun semakin gencar\r\nagar produk itu mampu diterima di pasaran.\r\nTujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh-pengaruh kualitas produk,\r\nkemasan, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips di\r\nToko Jaya Eka Sakti Semarang.\r\nTeknik pengambilan sample menggunakan accidental sampling. Data penelitian\r\ndiambil berdasarkan kuesioner yang diisi oleh 100 responden dengan menggunakan\r\nanalisis regresi linier berganda.\r\nHasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel-variabel kualitas produk,\r\nkemasan, promosi dan citra merek secara simultan atau bersama-sama berpengaruh\r\nterhadap keputusan pembelian dengan hasil uji hipotesis :\r\nH1 : Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.\r\nH2 : Kemasan berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.\r\nH3 : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.\r\nH4 : Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.\r\nNilai Adjusted R Square yaitu sebesar 0,628, hal ini berarti bahwa variasi keputusan\r\npembelian mampu dijelaskan oleh variabel bebas yaitu kualitas produk, kemasan,\r\npromosi dan citra merek sebesar 62,8% sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain\r\nyang tidak diteliti dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

180380 FEB/MNJ S

Penerbit

Singapura : Universitas AKI., 2018

Deskripsi Fisik

xviii; 90hlm; 29cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

180380

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar